Le Bloc Marque et ses usages
Une charte graphique est un outil d’administration dont le but est de garantir un respect des codes visuels de la marque dans les différents contextes graphiques dans lesquels elle pourra être utilisée.
Contrairement aux usages les plus répandus, l’inventaire des contextes à prendre en compte est à faire avant la création de l’identité visuelle de la marque pour éviter toute déconvenue en termes d’impact, de lisibilité ou d’esthétique. Par exemple, l’un des objectifs majeurs du nouveau logo du Groupe de BTP Fayat et de ses filiales était de donner un maximum d’impact visuel aux fanions et pancartes balisant ses chantiers.
La communication de marque
Une charte de communication est également un outil de cohérence. Il porte non sur le bloc marque, mais sur l’ensemble des signes qui seront utilisables ou interdits en communication pour garantir dans tous les cas l’émission d’un message parfaitement conforme au positionnement de la marque.
Pour l’ensemble des supports, elle définit de la façon la pus ouverte possible pour ne pas brider la créativité, les axes exploitable et les interdits en matière d’architectures, d’accroches et signatures, de style des illustrations, d’articulations des argumentations, de casting, etc.
Quelques exemples de réalisations :
FAYAT : Charte graphique – Problématique de visibilité, de reconnaissance et d’attribution du groupe et de ses filiales notamment dans le contexte des affichages sur chantiers
RAZEL BEC : Charte de communication – Problématique d’optimisation de la communication du positionnement d’une filiale majeur issue de fusions vis à vis de ses différents publics
INFINIE PASSION : Charte de communication : Définition des codes d’expression de la marque pur player après un travail de repositionnement
