Keep it simple
Un bon logotype est un facilitateur de mémorisation. Il doit avoir un fort impact visuel et être fortement attribuable. Le style figuratif est donc à éviter pour lui préférer un mode d’expression plus symbolique et plus personnel, tels Le M de Mac do ou la virgule de Nike.
C’est cet élément symbolique du logo : un pictogramme, un signe graphique, un caractère typographique qui permettra d’adopter une charte graphique plus adaptée aux différents contextes de la communication moderne. Aux chartes graphiques figées, succèdent les chartes graphiques plus tournées vers la communication que vers le contrôle de l’orthodoxie.
Logotype Fayat
Des logos 2.0
A partir d'un code graphique fort, caractérisant la marque, on peut en effet prendre la liberté d'extraire quelques éléments du logo, de faire varier ses proportions, d'écrire la marque sur une ou plusieurs lignes, de définir la palette de couleurs qu'il pourra utiliser en fonction du contexte, en lien avec le codes de communication définis dans le brand book. Le logo devient une véritable composante du brand content créant plus de proximité avec ses publics, à l'image emblématique du logo Google
De plus, la communication motion, vidéo ou digitale se généralisant peu à peu sur tous types de supports, un logo doit pouvoir être animé, autre façon de créer de l'impact et de la mémorisation et de nourrir la marque de sens.
Voir loin
La création d'un logo doit également prendre en compte la diversité des structures qu'il devra personnaliser et leur évolution en nombre et en qualité
Sa capacité à être décliné est donc souvent déterminante dans son adoption. Ceci renforce l'intérêt d'adopter un logo peu figuratif qui risquerait de trop enfermer la marque en termes de territoire de compétence
Logo The Brand's Planet
Quelques exemples de réalisations :
Groupe Fayat : logo à fort impact, valorisant les qualités graphiques du nom patronymique par la création d'un pictogramme très appropriable et l'utilisation de deux couleurs permettant une déclinaison clairement expressive de l'identité groupe aux division métiers et à leurs filiales
The Brand's Planet : exemple de logo déclinable dans tout environnement coloriel, personnalisé par un pictogramme exclusif, dont le symbole peut être installé par une courte séquence 3D