Sortir de la banalité
Rares sont les cas ou la banalité d’une signature est justifiée. Le plus souvent ce sera pour exprimer un statut de leader (N°1), ou de première marque sur un critère de choix déterminant pour un client potentiel (Le site qui propose le plus d’annonces).
Mais le plus souvent, une signature devra exprimer de façon personnelle et mémorisable un élément clé du positionnement de la marque, sinon son concept, dont on devra trouver la justification dans toutes se prises de paroles et initiatives de marché. Se doter d’une signature de marque est donc un véritable travail stratégique et créatif.
Cela nécessite donc une prise en compte approfondie de la plateforme de la marque, en particulier, de son métier, de son engagement et de ses points de supériorités qui seront les principaux inspirateurs de sa signature
Rechercher la complémentarité et la synergie
Le nom, le logo, la dénomination éventuelle et la signature doivent former un tout harmonieux et expressif. Le bloc marque est souvent l’élément qui suscite une première impression chez un contact.
Il doit donc être efficace sur ce qui constitue les trois premières phases de découverte de toute innovation : impact, séduction, compréhension. Ce sont les trois questions que l’on devra se poser pour juger de la force de l’ensemble constitué par le nom, sa mise en scène graphique et la signature qui lui est associée.
Quelques exemples de réalisations :
Rossignol : Signature univers / métier affirmant le domaine d’expertise / de passion de la marque. Typo de signature exprimant la dimension loisir / plaisir que la marque a vocation a apporter à ses consommateurs
Groupe Chimirec : Signature mettant l’accent sur l’enjeu particulièrement important de tout ce qui à trait aux déchets, en particulier chimiques, tout en véhiculant la qualité du relationnel établi avec le client
Aperlead (cabinet de recrutement) : Synergie des composantes attractive et rassurante pour une promesse qui pourrait apparaître surdimensionnée
