Qu’est-ce que la RSE ?
On peut définir la RSE comme étant le fait, en tant qu’entreprise, d’aller volontairement au delà des exigences des législations nationales et internationales, potentiellement dans tous les domaines sociétaux touchant de près ou de loin à la vie de l’entreprise. On le voit, les possibilité d’action sont en fait innombrables et touchent souvent à des domaines législatifs et techniques de spécialistes. De nombreuses entreprises de toutes tailles sont conscientes de leurs responsabilités économiques, sociales et environnementales et volontaires pour développer une politique ou des actions de RSE. Mais face à la mobilisation de moyens que cela suppose, la question de la portée, de la communication et de la reconnaissance de telles actions devient primordiale.
La RSE comme preuve du positionnement de la marque
Les raison de priorisation de tel ou tel type d’initiative RSE est trop souvent le fait du hasard, des priorités personnelles ou de campagnes de mobilisation, même si ces motivations peuvent être louables. Mais elles ne garantissent pas la meilleur bilan des actions engagées pour le monde environnant, ni leur meilleur retour sur investissement pour l’entreprise. Pour cela, comme pour tous les investissements lourds de l’entreprise, il faut repartir de la plateforme de positionnement de la marque ou de l’entreprise. On attend d’une entreprise, en effet, qu’elle fasse de la RSE d’abord au cœur de son métier, sur ce qui la caractérise le plus en termes de nuisances ou négligences potentielles en termes économiques, sociaux et environnementaux. La politique RSE doit ainsi apporter de nouvelles preuves ou étendre la mission de la marque et ses façons d’être et de faire.
Un jour pour structurer sa démarche RSE et sa communication
Afin d’aider les entreprises, notamment de taille moyenne ou plus petites à choisir les composantes principales de leur RSE, à en organiser la mise en oeuvre et a en faire une communication crédible et visible, The Brand’s Planet a élaboré un séminaire de sensibilisation d’une durée d’une journée, déjà dispensé au bénéfice de plus de quinze entreprise de l’industrie agro-alimentaire de la région Île-de-France dans le cadre de journées organisées par le Cervia, Centre Régional de Valorisation et d’Innovation Agricole et Alimentaire.
Pour tous renseignements sur cette journée de sensibilisation, contacter : btouchagues@thebrandsplanet.com – tel : 0633615288
Bernard Touchagues – The Brand’s Planet – Agence conseil en marque et communication