Repositionnement explicite de la marque sur son cœur de compétences
Le nouveau positionnement de CSP Formation s’affiche. Par sa nouvelle signature « Le partenaire de votre efficacité managériale », le troisième groupe de formation professionnelle français affirme désormais clairement son territoire de compétence privilégié. Mais il annonce aussi clairement sa posture, « partenaire » et sur le bénéfice concret qu’il apporte à ses clients : « votre efficacité managériale ». Ce positionnement, ancré sur des savoir-faire reconnus et des approches pédagogiques sans cesse optimisées donne à la marque la personnalité forte et identifiable qui lui faisait défaut. De façon logique, ce positionnement se décline dans l’organisation du catalogue de la marque désormais segmenté en trois domaines cohérents et complémentaires : « Manager les hommes », « Se manager », « Manager l’activité ». Cette stratégie de marque et de positionnement ainsi que l’articulation du discours de communication ont été élaborés par travail collaboratif avec l’équipe de The Brand’s Planet.
L’approche The Brand’s Planet de la stratégie de marque
Nos plateformes de marques sont construites à partir d’une prise en compte détaillée du business model et de la stratégie de développement de nos clients. Elles traitent le positionnement de la marque sous trois angles complémentaires : Qu’attendent mes clients ? Que puis-je faire, qu’ai-je envie de faire et que me faut-il faire ? Quels sont les territoires de positionnement et d’expression de mes concurrents ? C’est ainsi que l’élaboration d’une plateforme de marque devient un véritable travail d’analyse stratégique et permet de construire une marque qui serve au mieux les intérêts de l’entreprise.
Plateforme de marque : C’est l’outil qui permet d’orienter l’ensemble des prises de parole de la marque : identité, communication, innovation. Plateforme de positionnement : C’est l’outil qui sert de référence pour élaborer la stratégie de communication de la marque. Plateforme de communication : C’est l’outil qui définit les axes et formes de communication visant à exprimer le positionnement de la marque.