Un repositionnement de conquête
Infini Passion est un pure player de la mode. Positionnée d’emblée sur des chaussures, puis des vêtements sexy à prix très accessible, la marque a réussi à s’implanter rapidement auprès de son cœur de cible en utilisant des codes à la limite de la provocation. Positionnement conduisant rapidement la marque à maturité dans sa niche de prédilection.
Au bout de 5 année, un repositionnement devenait nécessaire pour donner à la marque un potentiel de développement beaucoup plus important. Ne rien perdre de la force initiale, de la spécificité de la marque (la mode et que la mode, mais résolument sexy) tout en s’adressant à une cible plus large avec une offre de plus en plus étoffée, tel était l’enjeu de la nouvelles stratégie de marque à définir.
Plateforme de marque et plateforme de communication
The BRAND’S PLANET à élaboré la nouvelle plateforme de la marque après avoir vérifié la capacité de celle-ci à répondre aux objectifs de l’entreprise. Plateforme de marque déclinée en plateforme de communication et book de marque établissant les codes d’expression de la marque. La progression qualitative de ceux-ci permettant à Infinie Passion d’afficher une promesse directe « Be sexy, Be happy » qui relève dès lors plus des attitudes que des motivations. Un naturel sexy, une séduction assumée, qui n’a plus rien de vulgaire sans s’emprisonner dans le chic.
Stratégie de marque et codes de communication que les équipes internes et leur partenaire WEBPOPULATION ont su traduire en un site très séduisant et parfaitement fonctionnel mis en ligne ce jour
L’approche The Brand’s Planet de la stratégie de marque
Nos plateformes de marques sont construites à partir d’une prise en compte détaillée du business model et de la stratégie de développement de nos clients. Elles traitent le positionnement de la marque sous trois angles complémentaires : Qu’attendent mes clients ? Que puis-je faire, qu’ai-je envie de faire et que me faut-il faire ? Quels sont les territoires de positionnement et d’expression de mes concurrents ? C’est ainsi que l’élaboration d’une plateforme de marque devient un véritable travail d’analyse stratégique et permet de construire une marque qui serve au mieux les intérêts de l’entreprise.